Stratégie de communication externe, rédaction, retouches photos et création graphique
«Des notes ambrées et orientales… Une féminité exacerbée… Une approche mystérieuse et pleine de sensualité... Mitzah, c’est le souvenir d’une icône au caractère épicé associé à une douceur immaculée. Un parfum aux notes complexes issu de notre collection privée. Mitzah - Les Rarissimes by Dior.»
«Un souvenir vif et chaleureux… Des tonalités aromatiques et boisées… Une fragrance iodée et légère… Granville, c’est l’évocation d’un vent marin normand associé à une enfance aux humeurs contrastées. Un parfum aux notes complexes issu de notre collection privée. Granville - Les Rarissimes by Dior»
Brief
Le but de ce projet était de créer une stratégie média pertinente destinée à une catégorie socio-professionnelle spécifique : les CSP+. Nous avons ainsi dû procéder au choix des médias sur lesquels nous souhaitions promouvoir les produits Maison Christian Dior, et créer les supports de communication adéquat (publicité radio, encart magazine et OOH). Nous avons décidé de nous atteler à réalisation d’un déploiement publicitaire pour la promotion de deux parfums issus de la Collection Privée – Les Rarissimes de Maison Christian Dior : Mitzah et Granville.
Concept
Afin de répondre à l’identité poétique et authentique de la marque, j’ai souhaité exposer les personnalités et les caractéristiques de ces deux symboles au sein des réalisations. Je suis ainsi partie sur un esprit vintage décliné selon le parfum :
Pour Mitzah, j’ai été inspirée de l’élégance de Mitzah Bricard, muse et conseillère de Christian Dior et de la note de coeur du parfum, la rose damascena. J’ai préféré créer des visuels simples en optant pour des coloris félins, inspirant la liberté qui caractérisait Mitzah.
Pour Granville, j’ai été inspirée par Christian Dior lui-même et de sa ville d’enfance, Granville. J’ai ainsi opté pour des visuels mystérieux, très masculins, avec des paysages et photos en noir et blanc nous transportant dans l’intimité du couturier.
